現(xiàn)今已經(jīng)步入了電子商務(wù)時(shí)代，隨著線上購(gòu)物體驗(yàn)熱潮的推進(jìn)，線上線下一體化體驗(yàn)成為一種新模式。而在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，店面櫥窗依舊是傳承品牌文化和銷售信息的載體，更是一種銷售展示。為了實(shí)現(xiàn)銷售展示，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)櫥窗空間界面的營(yíng)造、光環(huán)境的渲染、材料的陪襯、道具及背景廣告的組合和擺放，來(lái)吸引顧客進(jìn)店、激發(fā)顧客購(gòu)買欲望。所以長(zhǎng)沙店鋪裝修中一個(gè)主題鮮明、構(gòu)思新穎、風(fēng)格獨(dú)特、手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的店面櫥窗在商業(yè)空間中具有重要的地位。

一、店面櫥窗的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

櫥窗的特點(diǎn)是商品展示，是設(shè)計(jì)師藝術(shù)創(chuàng)作的靈感體現(xiàn)，也是商家獨(dú)具匠心之作。意辰裝飾指出在櫥窗個(gè)體空間中，融入了營(yíng)造空間的造型、色彩、材料、燈光等多種元素。現(xiàn)代企業(yè)既有商業(yè)性特點(diǎn)，也帶有公益性特點(diǎn)，因此櫥窗空間的創(chuàng)意具有雙重性格，既有商業(yè)目的性的性格，也有對(duì)社會(huì)的關(guān)懷、季節(jié)的感知、文化的氣息、可信度的預(yù)知等人文性的傳遞性格。

二、店面櫥窗設(shè)計(jì)前需要分析的問(wèn)題

( 一) 消費(fèi)者的行為分析。櫥窗的商品展示是消費(fèi)者接觸商品的開始，它是連接商品銷售和顧客之間的重要紐帶，承擔(dān)了相互溝通的角色?？紤]顧客的行走視線，從空間的動(dòng)和靜的關(guān)系分析，櫥窗空間是靜態(tài)空間，而顧客是動(dòng)的個(gè)體空間。因此，櫥窗的商品展示不僅要考慮處于顧客停足時(shí)觀賞視線的水平和垂直角度，還要考慮顧客由遠(yuǎn)至近移動(dòng)的視線，以及通過(guò)櫥窗前“移步換景”的視覺感受。所以為了使顧客能在最遠(yuǎn)的地方都可以看到櫥窗的效果，主題一定要簡(jiǎn)潔。

( 二) 商品的品牌文化。商品品牌文化的傳承離不開媒介傳遞，雖然媒介傳遞的方式多樣化，如: 平面廣告、報(bào)刊雜志、電視媒體等，但從空間、色彩、光影的效果和視覺感受來(lái)說(shuō)，櫥窗能更好地表現(xiàn)商品品牌的個(gè)性與內(nèi)涵。因此櫥窗展示，已成為傳承品牌文化和銷售信息的重要媒介之一。

( 三) 產(chǎn)品分析。

1． 產(chǎn)品類型的大小范圍。由于櫥窗的空間體量變化和陳列的商品的體量、樣式、種類等的變化之間會(huì)有不同的對(duì)比感受，因此變化幅度大的產(chǎn)品，展示起來(lái)形態(tài)豐富，但易產(chǎn)生混亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重次序，輕裝飾。而變化幅度小的產(chǎn)品排列起來(lái)整齊，但易陷單調(diào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化。

2． 商品的形。同一類型產(chǎn)品的形變化大，空間就感覺活潑，但易雜亂，如玩具。反之，空間就感覺呆板，因此構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，比如鞋。

3． 商品的色彩和質(zhì)感。為了凸顯商品的彩度，櫥窗空間的色彩調(diào)子，在展示期間只是烘托商品氣氛的背景作用，如，家用電器的色彩是灰色系，而塑料制品和玩具是艷色系。同時(shí)，商品的質(zhì)感在櫥窗展示時(shí)，也是亮點(diǎn)之一，如，晶瑩剔透的玻璃器皿。

4． 商品的性格和櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格。商品的性格決定店面和櫥窗設(shè)計(jì)的風(fēng)格。如果店面和櫥窗空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)管理特色相互動(dòng)，會(huì)大大提高商品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

意辰裝飾http://www.521mx.cn提醒：任何一種商品都有特點(diǎn)，都有個(gè)性，都有一定的顧客群，而櫥窗的空間正是展示商品的魅力場(chǎng)所。櫥窗表現(xiàn)是設(shè)計(jì)元素的重構(gòu)與再建，因此它的藝術(shù)表現(xiàn)技巧尤為重要。

三、店面櫥窗的設(shè)計(jì)技巧

( 一) 空間構(gòu)圖?？臻g構(gòu)圖是櫥窗視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要表現(xiàn)。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用美學(xué)的形式原理，在櫥窗空間布局里運(yùn)用點(diǎn)、線、面分割空間，使得空間構(gòu)圖有層次感，色彩層次有空間感，櫥窗畫面在視覺和心理上感覺舒適。

( 二) 道具創(chuàng)意。道具是櫥窗布局里不可缺少的元素，是櫥窗設(shè)計(jì)中重要的表達(dá)手段。道具作為櫥窗空間的基本元素，是否合理運(yùn)用，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1． 新穎奇特的創(chuàng)意。在對(duì)櫥窗進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，極具視覺沖擊的道具，圖騰式背景圖案，極具夸張的燈光環(huán)境，會(huì)給顧客在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，這種獨(dú)具匠心的創(chuàng)意手法，對(duì)顧客是吸引，是誘惑。

2． 道具的簡(jiǎn)單化。場(chǎng)景道具的簡(jiǎn)單化，甚至隱形化，目的是凸顯商品，這種表達(dá)技巧不僅使櫥窗空間具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感，還更好地彰顯了商品的自然特點(diǎn)，還原商品的本質(zhì)。

3． 借助圖案、重復(fù)記憶。設(shè)計(jì)出裝飾圖案或 LOGO，在背景上重復(fù)使用，是一種能給人留下深刻印象的巧妙方法。

( 三) 文化的依托。利用櫥窗的窄小空間來(lái)傳承一段歷史主題或者在櫥窗空間里設(shè)置代表時(shí)代特色的藝術(shù)作品的表現(xiàn)手法，目的是隱射店面高檔的賣場(chǎng)氛圍。

( 四) 自然材料的應(yīng)用。自然是人們心靈朝向返璞歸真的緣由，利用自然材料來(lái)制作櫥窗空間，它所產(chǎn)生的效果，正好迎合人們回歸自然的心態(tài)，釋放自我的需要，而且造價(jià)合理。綜上所述，櫥窗的設(shè)計(jì)方法很多，但一個(gè)巧妙的櫥窗展示就能夠讓顧客在短短的幾秒鐘內(nèi)感知這個(gè)品牌，讓顧客掠過(guò)櫥窗，就能看到該品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，目標(biāo)消費(fèi)群，品牌的文化等，并在第一時(shí)間告訴顧客賣場(chǎng)品牌的特色，以達(dá)到吸引顧客進(jìn)入賣場(chǎng)的目的。更重要的是我們必須時(shí)刻站在顧客的角度去審視設(shè)計(jì)，只有當(dāng)購(gòu)買者在記憶的窗口出現(xiàn)櫥窗的展示信息，櫥窗才真正體現(xiàn)了它的實(shí)用價(jià)值。

四、店面櫥窗的展示形式

店面櫥窗是建筑商業(yè)環(huán)境中的重要活動(dòng)之一，是商品促銷的一個(gè)重要手段，店面櫥窗展示的形式主要在布置方式和表現(xiàn)方法上。

( 一) 店面櫥窗的布置方式。

1． 主題式櫥窗布置。在主體明確的基礎(chǔ)上，圍繞一個(gè)有意義性的事情，把各種不同類型的商品以一定的序列排列組合，向顧客傳遞展示信息的過(guò)程。從種類上又分為: 節(jié)假日主題式，如，以慶祝國(guó)慶為主題，結(jié)合商品特性的櫥窗空間; 意義性主題式，如，以某公司周年慶活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)性的商品組合起來(lái)的櫥窗空間; 場(chǎng)景主題式，如，商品“表”，在設(shè)計(jì)櫥窗空間時(shí)主題是體現(xiàn)“表”的高貴與典雅、守時(shí)的誠(chéng)信理念，目的是誘發(fā)顧客產(chǎn)生聯(lián)想而有購(gòu)買欲望。

2． 季節(jié)性櫥窗布置。春夏秋冬四個(gè)季節(jié)，是許多商品更替的規(guī)律，如服裝、食品、旅游等。在櫥窗空間里布置帶季節(jié)性的背景氛圍，也是關(guān)聯(lián)商品展示其季節(jié)性的風(fēng)向標(biāo)。

3． 混合式櫥窗布置。商品種類繁多，有選擇性地展示商品的共性，彰顯其個(gè)性，混合式櫥窗布置方式是很好的一種方法。但在選擇商品的共性特點(diǎn)時(shí)，要注意商品的形狀、色彩、形態(tài)、體量等的共同點(diǎn)，但也要考慮每種商品的個(gè)性特點(diǎn)。在序列中求變化，在變化中求統(tǒng)一的布置規(guī)律。

4． 特定式櫥窗布置。采用特殊的藝術(shù)處理手法和手段，在一個(gè)櫥窗內(nèi)有目的有亮點(diǎn)地介紹某一商品的過(guò)程。如，采用殘破的表現(xiàn)手法，凸顯商品的完整性，對(duì)比強(qiáng)烈。

( 二) 店面櫥窗的表現(xiàn)手法。

1． 直接表現(xiàn)手法。櫥窗里的商品以自身的形式、形狀、質(zhì)感、色彩、風(fēng)格、個(gè)性等樣式以直接的展示方式表達(dá)。

2． 引喻與聯(lián)想表現(xiàn)手法。櫥窗空間里的表現(xiàn)元素，可以符號(hào)化的隱喻方式，也可以在空間場(chǎng)景里出現(xiàn)章節(jié)性的故事，圖騰式的圖案或者影像的情緒狀態(tài)化的展示，目的是引起顧客與櫥窗空間里的元素產(chǎn)生視覺上的交流與溝通，產(chǎn)生翩翩聯(lián)想，在心靈上產(chǎn)生共鳴，以喚起顧客的購(gòu)買欲。

3． 夸張與幽默表現(xiàn)手法。商品在宣傳過(guò)程中，采用合理的漫畫式的夸張手法，提煉商品中美的特點(diǎn)和其魅力的個(gè)性給予夸張化、幽默化、含蓄化，使得商品具有人情中的幽默元素，親和力更強(qiáng)。